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電商平臺上的山寨品卻賣得風(fēng)生水起：mk體育在線官網(wǎng)

發(fā)布時(shí)間：2024-11-05  人瀏覽

本文摘要：故宮彩妝嫡庶之爭仍未偃旗息鼓，電商平臺上的山寨五品卻買得風(fēng)生水起。

故宮彩妝嫡庶之爭仍未偃旗息鼓，電商平臺上的山寨五品卻買得風(fēng)生水起。北京商報(bào)記者調(diào)查找到，日前淘寶上經(jīng)常出現(xiàn)了多達(dá)百余款與故宮口紅款式相近的“故宮口紅”。這些旗號“故宮公開信”的口紅，外包裝皆用于“仙鶴”、“瑞鹿”等圖案作為外觀設(shè)計(jì)，僅有從外觀上看與故宮博物院文創(chuàng)館可知的口紅十分相似。

而在售價(jià)方面，這些口紅的均價(jià)僅有40-60元/支，近高于故宮博物院文創(chuàng)館199元/支的售價(jià)，最低的月銷量約1萬逾件。當(dāng)被問到“否為故宮許可的產(chǎn)品時(shí)”，取名為“辣媽美顏美妝品牌折扣店”的店家回應(yīng)“沒許可，都是自律品牌”，而在北京商報(bào)記者調(diào)查過程中，諸如此類的恢復(fù)不在少數(shù)。某賣家堪稱回應(yīng)直言：“由于近些年來故宮系由文創(chuàng)頻出爆款，所以更加多的商家們都開始碰了故宮的‘擦邊球’，發(fā)售一些看起來性價(jià)比低的仿制品，說到底還是為了賺，就以現(xiàn)在我店里買的這個口紅為事例，張貼上‘故宮公開信’的字樣之后，銷量馬上就有了顯著的提高。

”但也另有一些賣家在恢復(fù)時(shí)告訴他北京商報(bào)記者，店內(nèi)所售商品的確歸屬于“故宮生產(chǎn)”，以“伊芳妮韓夕晢專賣店”為事例，該店客服回應(yīng)店內(nèi)在購的口紅產(chǎn)品都是與故宮合作的。當(dāng)被問到能否索取許可證明時(shí)，對方卻未給與恢復(fù)。而這也并非故宮文創(chuàng)第一次遭遇山寨，此前故宮淘寶發(fā)售的“道光旅行行李牌”、“圣旨”筆記本都曾被山寨。

前不久《舊了·故宮》與故宮合作的“暢心” 睡衣也逃不過被剽竊仿造的命運(yùn)。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰顯然，商家屢屢打擦邊球是為了搭乘上“故宮”IP的快車，在市場中分給一杯羹，于是以 “故宮公開信”為宣傳。

雖然故宮IP是一個對外開放的IP，但“故宮公開信”的字眼和相近的產(chǎn)品外觀都有給消費(fèi)者帶給誤導(dǎo)的指控。值得注意的是，北京商報(bào)記者調(diào)查找到，現(xiàn)如今大部分網(wǎng)上旗號“故宮口紅”旗號的山寨五品，都是在故宮博物院文創(chuàng)館啟動口紅預(yù)售、眾籌期間開始被仿造的，且此類產(chǎn)品完全與故宮博物院文創(chuàng)館的口紅實(shí)時(shí)上線。有業(yè)內(nèi)人士指出，這類預(yù)售、眾籌類商品在產(chǎn)品預(yù)售時(shí)往往都還并未月成型，因此較晚地引起了產(chǎn)品的仿造和山寨。同時(shí)，比官方渠道早于發(fā)貨的時(shí)間優(yōu)勢也為那些迫不及待的消費(fèi)者們帶給了一定的吸引力。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉回應(yīng)，“文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)行為情況的提高也要靠整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有這一產(chǎn)業(yè)更為成熟期時(shí)，侵權(quán)行為的情況才不會越多再次發(fā)生，如果全然靠法律約束的話，實(shí)質(zhì)上很難起著確實(shí)的起到”。一段時(shí)間以來，故宮系由文創(chuàng)仍然面對著十分失望的局面，故宮博物院官網(wǎng)表明，故宮許可的文創(chuàng)店共計(jì)四家，還包括故宮淘寶、故宮文創(chuàng)分店、故宮博物院文創(chuàng)館和故宮商城。

各家都在完全相同的產(chǎn)品線上展開有所不同風(fēng)格和系列的研發(fā)。在魏鵬舉顯然，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品體系十分可觀，屢屢面世的山寨文創(chuàng)產(chǎn)品也讓故宮無暇顧及眾多的侵權(quán)行為事件。但故宮在取得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶給高額利潤的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營方面更好的責(zé)任，無法再行局限在這樣多頭、無序、分銷的局面。

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